文化IP是一座城市发展的“DNA武器”，它不但可以焕新城市的综合竞争力，还将持续助力产业经济冲破上限天花板，孕育新的商业模式和创新形态。
用文化为城市“筑魂”，让历史资源从“活起来”到“火起来”，西安无疑是近年来成绩榜上当之无愧的“尖子生”。漫步千年古都，仿若手持穿越古今的钥匙，体验盛唐最高规格的迎宾礼，实现“汉服自由”的同时，与书本上李白等“文化大V”把酒对诗......置身西安，随处可见这座城市对历史文化的礼敬和对美学文脉的传承。依托“天赋异禀”的文化资源和IP设计的强劲加持，西安也总能给自身的“出圈”找到延长保鲜期的秘方。
曾在西安打造过多个超级IP案例的豹变IP创始人、豹变商学院长张大豆，在分享他和团队的成功经验时指出，“‘颜值即正义’‘体验即回忆’‘态度即意义’‘吸引即实力’的时代，IP成为城市竞争的新赛道，也是引爆城市发展的新引擎，IP自信带动城市自信，文化优势通过IP才能更好转化成城市发展优势。”
“共荣共生”是文化IP赋能城市发展的时代课题
霓裳羽衣，丝路舞韵，非遗文化奏响千年；盛世文采，极乐华章，东方审美领唱时代。虽有深厚文化积淀，但不可否认的是，西安模式的成功更多是借助IP的深度挖掘和时尚创新来实现，“大唐不夜城”、“长安十二时辰”、“盛唐密盒”等IP品牌为西安文旅产业发展和城市经济建设立下了赫赫战功。
张大豆老师认为，“城市IP的成功塑造，归根结底是充分将地域性的文化资源和理念，同现代人的生活方式与生活场景高度融合，使文化贯穿于城市建设的每一个细节上，形成具有主题性、体验性和社群性特征的场域和情境，为生活与消费注入丰富的文化内涵。”
进一步而言，文化IP的数量和质量也是直观衡量一座城市时尚度、美誉度与繁华度的数据指标。西安深厚底蕴文化+高价值能量IP的双向奔赴、彼此成就，为中华优秀传统文化的新时代表达探索出积极路径，更为城市基因如何与经济效益充分结合，实现文化资源新场景变现、多元业态融合发展开创了头部典范。
“体验感”定义文化IP的价值新内核
在《体验经济》一书中指出，“体验是开启未来经济增长的钥匙”，而体验经济最本质是体验文化活动、文化内涵和文化产品。
大量案例证明，体验感正为城市文化IP的打造注入价值新内核。无论是在东北的皑皑白雪中肆意撒野，还是在淄博灵魂烧烤中味蕾爆棚，亦或在村超绿荫舞台中自由驰骋，主打的都是一个“体验感拉满”。
张大豆老师认为，“在大传播时代的代际进化中，IP的玩法已和传统大不同。如今的IP已经从单一文化符号转变为强调体验感的文化符号，对于受众来说，人们渴望更沉浸的、更有参与感的、更有收获的文化体验。”
新传播时代的IP要将要个性化、体验式贯穿于文化核心吸引物、生活方式、产业业态等规划设计的始终，形成鲜明的情感交互诉求，塑造一种震撼级的感官体验以及思维认同，用这个方式抓住受众的注意力，改变消费行为，进而反哺IP找到新的生存价值与空间。
西安在体验感营造上已成为全国典范，通过多样性体验内容的供给，使人移步城市之中，便可轻松沉浸于历史典故里，沐浴在传统文化下，沉浸式的体验将文化的传承和发扬以新方式沁入人们的生活，绘制出拥有广阔文化价值的时尚生活图景。
