2024年对于中国葡萄酒市场而言是充满机遇的一年,特别是对于澳大利亚葡萄酒来说,这一年标志着重要的转折点。2024年3月中国正式终止了对澳大利亚葡萄酒的反倾销和反补贴税,这一政策变化为澳大利亚葡萄酒重返中国市场铺平了道路,并迅速带动了进口量和进口额的显著增长。纵观全年数据,澳大利亚葡萄酒凭借政策利好及市场认可度,反超法国,重回中国第一大葡萄酒进口来源国的位置。
南澳州作为澳大利亚最重要的葡萄酒产区之一,积极响应市场需求,带领澳大利亚葡萄酒实现了对华出口的强劲复苏。
政策红利推动市场复苏
海关总署最新公布的进口葡萄酒数据显示,2024年1-12月中国葡萄酒进口量达到2.8亿升,进口额达15.9亿美元(人民币115.5亿元),分别同比增长13.6%和37.2%。这是五年来首次迎来增长。
这一增长现象主要由重新回归中国市场的澳大利亚葡萄酒带动,澳大利亚葡萄酒的进口额占了进口总额的近三分之一。
2024年全年,澳大利亚瓶装酒(包括2L及以下的瓶装静止葡萄酒及起泡葡萄酒)进口量达到3422.49万升,同比增长203倍,进口额达到5.47亿美元(约合人民币39.74亿元),同比增长570倍。
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此外,澳大利亚葡萄酒的进口升均价也有显著增长,达到15.98美元,位列所有进口来源国之首。
南澳州葡萄酒引领出口增长
南澳州贡献了全澳大利亚对华葡萄酒出口量及出口额的绝大部分份额。
澳大利亚葡萄酒管理局(Wine Australia)的数据显示,2023年10月至2024年9月,澳大利亚出口到中国的葡萄酒总量为5860万升,总额为6.12亿澳元(约合人民币27.79亿元)。其中南澳州葡萄酒出口到中国市场的总量为3710万升,占全澳63.3%;出口到中国市场的总额为5.17亿澳元(约合人民币23.47亿元),占全澳的84.5%。
南澳州葡萄酒之所以在中国市场增长迅速,首先得益于政策的变化,根据中澳自贸协定(ChAFTA),澳大利亚葡萄酒进口到中国是零关税,该政策降低了进口成本,使得南澳州葡萄酒能够以更具竞争力的价格进入中国市场。同时,南澳州得天独厚的自然条件为葡萄的生长提供了理想环境。目前南澳州共有超过700家酒庄,出产着占全澳大利亚80%以上的高端葡萄酒。适宜的气候、优质的土壤以及充足的日照,结合先进的酿酒技术,使得南澳州能够出产多种多样的优质葡萄酒,包括浓郁的干红、清爽的干白,以及甜酒、起泡酒等等,满足了不同细分市场的中国消费者的需求。
深化合作与品牌推广
南澳州政府第一时间出台“重入中国市场支持计划”,为南澳州优质葡萄酒的回归注入强劲动力与活力。2024年3月,南澳州政府经济发展部于广州、成都精心筹办了品味南澳州2024——酒水食品推广及商务对接会,与WBO葡萄酒商业观察联合举办遇见南澳-南澳州葡萄酒高峰论坛。11月的第七届中国国际进口博览会上,澳大利亚驻华大使吉思德(Scott Dewar)参观南澳州展位,多家南澳州葡萄酒展商与专业买家团近距离交流对接。12月南澳州政府邀请13位中国葡萄酒行业精英组成的买家代表团访问南澳州,参观了多个知名酒庄并参与了一系列品鉴交流活动。
与此同时,自回归中国市场以来,南澳州酒庄积极参与中国各类葡萄酒展会、品鉴会等活动,包括2024 Vinexpo Asia香港展及ProWine Shanghai 2024等展会,通过多样化的品牌推广策略加深了中国消费者对其产品的认知度。
2024年见证了澳大利亚葡萄酒尤其是南澳州葡萄酒在中国市场的辉煌时刻。随着中澳两国的贸易复苏,越来越多的中国消费者愿意尝试并喜爱上南澳州的美酒。南澳州葡萄酒凭借政策支持、卓越品质、强大品牌、有效营销以及文化契合等多重因素,在中国市场赢得了广泛的认可和喜爱,成为许多消费者心目中的首选之一。
