如同BMW不断突破汽车技术的界限,BMW STUDIO也在致力于商务机能着装场景的创新。2025被称为BMW STUDIO的创新之年——BMW STUDIO再一次向新出发。自2025年开春新推出的面向驾驶爱好者群体的 DRIVING PLEASURE极擎夹克,这也是首个聚焦驾驶场景的机能系列。这款“更宝马”的系列诞生,标志着BMW STUDIO正从日常商务场景着装向更新兴更细分的差异化场景深入。
更精微,更机能,更宝马
如今,无论是CITY DRIVING,摩托骑行,跑山还是漂移,驾驶越来越超越两地通行,成为一种生活方式和体验,其中又以“跑山圈”群体需求更为极致。这些热爱驾驶的人群,无论是极高性能的车辆投入,技术门槛、还是时间成本等都决定了其小众而高端精英的生活方式
特征,他们对自由感、技术美学与自然联结有着深度追求,同样也对驾驶体验有着信仰般的追逐。
BMW STUDIO敏锐洞察到热爱驾驶的群体和驾驶场景之下高端细分人群的需求,以“跑山圈”群体为切入口、覆盖驾驶全场景精英人群需求,通过深刻研究用户的驾姿痛点,聚焦精微场景下的体验升级,以实现“人车衣”合一为目标,推出 DRIVING PLEASURE极擎夹克,这是BMW STUDIO的巅峰之作,亦是对创新之年的有力印证。
2025年一经推出便获得市场青睐:2024年奥运射击冠军刘宇坤身着蓝色款亮相春晚;青年演员梓瑜宇李之夏成为BMW STUDIO极擎夹克星推官;小红书、抖音各大汽车博主纷纷安利,一经推出,DRIVING PLEASURE 极擎夹克便被誉为户外极限驾驶的“战衣”。
产品设计:细节之处有乾坤
相较于日常穿着,全场景下的极致驾驶体验对服装的要求更为苛刻,这反而为BMW STUDIO创造了更大的发挥空间。从立体裁剪到尖端面料,每一处设计,皆以“细节之处有乾坤”之执着,赋能极致驾驶体验:
人体工程学设计,解锁自由操控:原创了一套独特立体分割系统,采用“立体旋转式袖断缝”,消除手肘处常规缝合线的束缚,让每一条切割线都有其承载的用途,让驾驶者在车内手握方向盘姿势的舒适性得到最大程度优化。
超轻量科技面料,驾驭无感舒适:甄选顶级拉伸性与抗皱性兼具的面料,以军工级耐磨性能抵御座椅摩擦,抗皱属性更是让旅途始终利落如新。
温控细节,暗藏品牌巧思:在容易出汗的地方,例如背部、腋下加入激光镭射切割,创造一个通风通气系统,让空气在衣服内部得以流通。
此外,精美印花纹样传递驾驶激情,橙色多巴胺配色与跑山圈群体性格完美匹配。
这不仅仅是一件夹克,更是驾驶者身体的延伸——以服饰科技呼应BMW的理念,让每一次驾驭都沉浸于无缝契合的舒适与掌控感之中。
产品矩阵的持续进化
此次推出的极擎夹克进一步完善了BMW STUDIO的产品矩阵,对BMW STUDIO来讲属于战略级别的创新,这标志着BMW STUDIO以高端机能商务为原点,向更细分、更深入的驾姿场景排兵布阵。在线下零售被严重冲击的当下,服装品牌更容易陷入同质化内卷,BMW STUDIO通过敏锐捕捉细分场景用户差异化需求、通过对场景需求全解构、引领产品极致创新的策略,为行业提供了“如何让传统服饰产业拥抱创新”,7月神秘新款的推出,又会为行业带来哪些思考?值得期待。
