5月30日晚8点，真正的618在京东正式开启，简单、直接的优惠惊喜收获了消费者的热情回应。开门红1小时，女装、男装、内衣、鞋靴、童装童鞋等相关品类销量亮眼，超600个鞋服品牌成交额同比增长超100%;开门红4小时，运动鞋服、体育健身、户外装备等品类呈现出高增长态势，超600个运动户外品牌增长翻倍。
京东“安心品质”给予消费者更放心、更安心的确定性购物体验，引领女装、男装、鞋靴、内衣、童装童鞋等多品类销量增长。开门红1小时，凉感T恤、原纱防晒衣、凉感休闲裤等品类成交额同比增长超3倍;UR、Tommy Hilfiger、PORTS等超20个品牌增长超30倍，Levi's、Teenie Weenie、比音勒芬等超30个品牌增长超20倍，Navigare、斐乐(FILA)、HAZZYS等超50个品牌增长超10倍，雅戈尔、MUJI、九牧王等超120个品牌增长超4倍，太平鸟、GXG、小野和子等超50个品牌超3倍，蕉内、JACK&JONES、H&M等100个品牌增长超2倍，蕉下、海澜之家、拇指白小T等超200个品牌增长翻倍;睡衣家居服、文胸等核心品类同比翻倍增长，蕉内、维密、有棵树等超10个KA品牌增长翻倍，婷美、草本初色等新锐品牌超10倍增长。
夏季气温持续走高，兼具透气性与舒适度的时尚鞋靴受消费者青睐。玛丽珍鞋、洞洞鞋、德训鞋、帆布鞋等品类成交额同比增长翻倍;爱步、百丽、斐乐、Lily Wei、德赛等150个品牌同比翻倍，百思图、bata、真美诗等110个品牌增长超3倍，卡洛驰、UGG、XVESSEL、FOOT INDUSTRY等80个品牌超4倍增长。
京东618服饰美妆惊喜放价，吸引了不少家长为孩子添置新衣。儿童跑步鞋、凉鞋、裤子、T恤等品类成交额同比增长超4倍;反季服饰销量走高，儿童羽绒服、儿童保暖内衣等增长超10倍。巴拉巴拉、安踏kids、FILAkids、adidas、戴维贝拉、泰兰尼斯、江博士、基诺浦、NIKEkids、moodytiger等品牌增长超5倍。
“体重管理年”行动持续激发全民健身热潮，带动了运动鞋服、体育健身、户外装备等品类热销。京东开门红4小时，跑步鞋、越野跑鞋、运动休闲鞋、篮球鞋、冲锋衣裤、运动T恤、速干衣裤等超50个运动鞋服品类成交额同比增长翻倍;李宁、NEW BALANCE、耐克、阿迪达斯、斐乐、安踏、亚瑟士等超180个运动鞋服品牌增长超2倍。羽毛球拍、网球拍、跑步机、瑜伽鞋服等超50个体育健身品类增长翻倍，其中威克多、lululemon、舒华、speedo、如喜等体育健身品牌增长超3倍。折叠车、户外营地车、鱼线轮、运动手表、轮滑滑板、高尔夫鞋服等超50个户外装备品类增长翻倍，喜德盛、佳明、高驰、迪卡侬、牧高笛、禧玛诺、米高、OAKLEY等超270个户外装备品牌增长翻倍。
