9月5日,2025金瞳奖颁奖典礼暨内容分享在上海举行。爱奇艺凭借《喜剧之王单口季》《唐朝诡事录之西行》等爆款IP,携手京都念慈菴、京东、老村长酒等品牌的共创案例,摘得7金1银8铜等20项大奖,充分印证了平台在优质IP打造及多类型品牌营销赋能上的实力。爱奇艺综艺商务中心总经理张茜受邀出席内容分享环节,结合金奖IP《喜剧之王单口季》的营销实践,分享了平台深耕喜剧赛道、通过IP与情绪营销链接品牌与消费者的创新举措。
金瞳奖由中国商务广告协会(CAAC)指导、广告门主办,是首个对大中华区内容及内容营销领域商业价值进行权威认定的奖项,被视为行业发展的风向标。2025金瞳奖接收了上千件参选案例,并邀请了108位来自品牌方、代理公司、平台机构、内容创作及技术创新等领域的行业领袖组成终审评审团进行案例评选。
爱奇艺此次获奖案例覆盖医药、快消、车企、电商等多个行业,获奖类别包括内容种草、传播效果、商业价值、口碑、创新力、IP衍生等多元维度,体现出平台优质IP在精准适配不同类型品牌需求的灵活性与有效性。
在获奖案例中,《喜剧之王单口季》凭借差异化内容与情感化策略,成功塑造国民级新 IP,斩获“最具口碑”与“最具商业价值”两项金奖;其与京都念慈菴、统一春拂绿茶、老村长酒的品牌共创案例,亦分别摘得综艺类金奖、综艺类铜奖与传播效果类金奖。现场,张茜在分享中表示,该IP吸引众多品牌合作的核心在于其稀缺商业价值,同时其影响力从荧幕延伸至全产业链,有效推动喜剧经济升温。
《唐朝诡事录之西行》则凭借创新内容营销与多元商业延展,摘得“最佳传播效果”金奖和“最佳IP衍生”银奖;京东定制的衍生微综艺《跟着唐诡去西行》,以“短”借“长”赋能品牌内容电商建设,摘得内容种草类金奖。此外,《种地吧2》与天猫,《十天之后回到现实》与华为,《我的阿勒泰》与理想汽车,《爱奇艺尖叫之夜2024》与东风奕派,《乐队的夏天》演唱会与比亚迪等多个头部IP与品牌共创的商业案例,也获评审专家高度认可。
随着品牌竞争从“流量争夺”转向“用户争夺”,优质IP的商业价值越发凸显。未来,爱奇艺将持续依托多元IP生态与营销创新优势,携手品牌探索内容营销新范式,为增长注入新动能。
