直面痛点:刘晓军总裁揭行业困境,NICEGROW “向内求索” 破局
发布会以“科学品牌,因爱而生”为核心主题,对品牌的创立以及品牌科研实力进行了全面的分享,并在发布会上强调了“适合中国宝贝体质的益生菌”的品牌定位。
科拓生物总裁、NICEGROW品牌联合创始人刘晓军先生在演讲中直指行业痛点:“当前进口品牌占据半壁江山,益生菌市场更偏好‘向外求索’,但越来越多的研究表明不同地区、不同饮食、不同生活习惯甚至不同遗传背景的人群,其肠道微生物结构是有非常明显的区别的。市面上很多益生菌产品并不适合中国人群肠道。NICEGROW要做的就是,以精准科研的态度‘向内求索’升维解题。”
他强调“要以‘科研精神’赋能产品研发,以‘用户口碑’构建市场认可”,把20+年深耕益生菌的科研积淀,破解“精准菌株——精准适配”的行业难题。这份“科研积淀”并非空谈——从科拓生物构建的全球最大乳酸菌种质资源库中,研发团队筛选出多株适配中国儿童肠道的高活性菌株;依托乳酸菌基因组数据库,通过基因测序、体外实验、临床验证等多环节严苛测试,确保菌株能在儿童肠道稳定存活。
技术创新:全自主专利突破,直击生长源头,赋能生长轴
其核心专利发酵粘液乳杆菌UP-1,能够通过肠-脑-骨轴作用于GH-IGF-1轴,通过增加血清中胰岛素样生长因子结合蛋白-3(IGFBP3)的表达、提升生长激素(GH)和胰岛素样生长因子(IGF-1)的水平,从而促进骨骼发育和骨代谢水平,改善骨骼健康。
同时结合中国儿童普遍的营养需求,研发出“助成长,促吸收、强免疫、护肠道、补营养、”的成长配方。“每一株菌、每一份配比,都源于对中国宝贝体质的深入研究,这才是‘向内求索’的真正意义。
NICEGROW不仅是一款益生菌,更是中国儿童健康成长的‘科学伙伴’。
口碑共建:以用户为中心,让“适合”成为市场认可的核心
“科研是产品的根基,而用户口碑是品牌的生命力。NICEGROW要以‘用户口碑’构建市场认可,让每一位中国家长都能感受到‘适合’带来的安心与效果。” 为了实现这一目标,NICEGROW品牌团队在营销策略与合作政策上,同样围绕“用户需求”展开。项目负责人张智先生介绍,线上将通过母婴社群、育儿博主实测等形式,分享真实用户的使用反馈,让家长看到产品的实际效果;线下则联合代理商开展“儿童健康科普活动”,为家长提供肠道健康检测、生长发育咨询等服务,让品牌不仅卖产品,更传递科学育儿理念。
营销总监李冬青女士解读的合作政策,也处处体现“助力代理商赢得用户口碑”的思路:“总部将为代理商提供全套产品培训资料,帮助销售人员精准解答家长关于‘为什么适合中国宝贝’的疑问;同时提供试用品支持,让家长先体验再购买,用真实感受建立信任。我们希望与代理商携手,把‘适合中国宝贝’的理念传递到每一个家庭,让口碑成为NICEGROW开拓市场的最强动力。
未来展望:以爱与科学,守护中国儿童健康成长
此次NICEGROW新品发布会的成功举办,不仅是科拓生物“科学品牌,因爱而生”理念的首次全面落地,更标志着中国益生菌行业“向内求索”的新起点。面向未来,科拓生物将继续以20+年科研积淀为支撑,持续优化NICEGROW的配方与功能,计划在明年推出针对不同年龄段儿童的细分产品;同时深化与代理商的合作,完善用户反馈机制,让产品根据中国儿童的需求不断迭代升级。
刘晓军先生在发布会尾声表示:“NICEGROW的诞生,是科拓生物对中国儿童健康的一份承诺。我们会始终坚守‘适合中国宝贝体质’的品牌定位,用科学的力量、真诚的爱意,为更多中国家庭带来安心的选择,助力每一位宝贝自由成长,助力每一位宝贝人生高度。
从科研深耕到口碑共建,从直面行业痛点到精准破局,NICEGROW正以“科学为基”的新姿态,为中国儿童益生菌市场注入新的活力,也为“适合中国宝贝”的健康产品树立新的标杆。
