在全球经贸格局持续演进的背景下，中俄两国依托高水平政治互信与产业结构互补优势，推动双边经贸合作稳步迈向更高质量发展阶段。俄罗斯广告传播行业的领先研究机构——俄罗斯广告行业分析中心近期对100家在俄开展实质性业务的中国企业决策者进行调研。结果显示，中国企业在俄罗斯市场正加快本地化布局，85%的受访中国企业计划未来1–2年内继续拓展俄罗斯市场，81%的中国企业认为加大营销与广告投入是成功开拓该市场的关键。
在发展路径方面，60%的中国企业计划提升销售规模，40%将扩展产品品类，36%致力于拓展分销网络。值得关注的是，72%的受访企业表示将推出专为俄罗斯市场设计的新产品或服务，其中25%计划推出三款及以上新品，约半数企业(47%)计划推出1–2款。这一趋势反映出中国企业正从“产品出口”向“本地化运营”深化转型，展现出对俄罗斯市场增长前景的坚定信心。
在具体营销策略层面，未来两年内，70%的企业计划增加在俄广告预算，其中四分之一将显著提升投入。从渠道选择来看，在线广告成为最受欢迎且最具潜力的形式，目前已有74%的中国企业使用，紧随其后的是公关活动(52%)和内容营销(44%)。在具体投放工具中，社交媒体定向广告、搜索引擎上下文广告及电商平台推广位居前列。
此外，中国企业也看好俄罗斯市场的创新潜力，认为其主要集中在三大领域：业务流程数字化与生产自动化(49%)、人工智能与数据分析(43%)、电子商务解决方案开发(38%)。
俄罗斯广告行业分析中心主任尼古拉・瓦西里耶夫(Nikolay Vasiliev)表示：“研究结果表明，中国企业不仅选择留在俄罗斯市场，还在积极加大推广投入。这对经济而言是极为重要的信号：在不稳定时期，企业通常会首先削减广告支出，而广告预算的增长恰恰体现了其长期发展规划和对俄市场成熟度的信心。”
受访者普遍认为，中俄两国在物流基础设施的改善、行政与海关壁垒降低，以及中国品牌在俄消费者中的信任度和知名度提升，将成为企业发展的核心驱动力。
为深入洞察中国企业在俄发展策略，本次调研覆盖了在俄中国企业的多元代表，其经营领域涵盖批发零售、工业制造、运输物流等重点合作行业，具体涉及家用电器与电子产品、汽车运输、家居用品、机械设备、快消品等中俄合作关键领域，具有较强的行业代表性。从在俄经营时长来看，42%的受访企业已在俄运营1–2年，约三分之一企业运营3–5年，16%的企业达6–10年，反映出中俄经贸往来持续深化的积极态势。
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