“开业首日人山人海”、“排队抢购的队伍延伸四层楼”、“一娃难求”……
6月18日,名创优品全球首家MINISO SPACE在南京德基广场正式开业,启幕顶奢商圈和潮流IP的跨界创新之作。开业首日,作为德基限定首发的WAKUKU新品吸引众多年轻消费者排队抢购,火速售罄。
至此,作为首个进驻美国纽约时代广场、首个进驻法国巴黎香榭丽舍的中国品牌,名创优品成为首个在全球顶奢商圈打造IP空间的中国品牌,标志着名创优品的高速全球化进程迈入兴趣消费与品质商业共建生态的新阶段。
全球首家MINISO SPACE亮相顶奢地标,高奢商业和顶流IP破壁融合
南京德基广场作为中国高端商业的重要地标,汇聚了众多国际高奢品牌和首店。随着名创优品MINISO SPACE的亮相,这座2024年销售额达245亿元、稳居全球单体商场销售冠军的顶奢地标,首次迎来了中国品牌以IP场景化业态入驻。
名创优品MINISO SPACE开业剪彩仪式
这一突破不仅打破了顶奢商圈长期由国际高奢品牌主导的业态格局,更折射出中国零售品牌在场景创新与商业逻辑上的迭代升级。名创优品以MINISO SPACE业态为载体,让高奢商业和兴趣消费破壁融合,打开实体零售的新黄金时代。MINISO SPACE用中国设计重构全球顶流IP,探索兴趣消费的“三无主义”,场景无边界、人群无阶层、开心无时限。MINISO SPACE为德基广场注入了年轻化的消费活力,入驻德基也意味着潮流消费在品质商业的破圈,在高奢商业与大众潮流间搭建价值桥梁。
启幕当天,名创优品创始人、董事会主席兼首席执行官叶国富谈到,万事都有方法论,IP运营四步动作:第一步签约独家IP或孵化自有IP;第二步开发产品;第三步门店上架销售同时跑数据;第四步对数据好的IP进行种草推广。市场上签约艺术家IP或者自己孵化IP的潮玩公司如果没有自己的门店形成闭环,将面临极大的经营挑战,这类案例在业内已屡见不鲜。
“全球店王”兴趣消费大作,德基网红洗手间团队设计
名创优品持续深化零售版图,正式推出“超级门店矩阵2.0”,构建六级店态体系,核心在于回归商业本源,聚焦消费者价值与零售本质。
其中,战略级门店业态MINISO SPACE锚定年营收超百亿购物中心,以IP空间化与沉浸式体验重塑零售边界。MINISO SPACE由成功打造南京德基广场“网红洗手间”的设计团队"唯想国际"操刀,延续其突破性的"空间叙事"设计理念,以"IP场景化+产品限定化+空间沉浸化"三位一体模式,深度融入迪士尼、哈利·波特、Chiikawa、三丽鸥等全球超级IP,并首发WAKUKU限量吊卡及手办、驯龙高手系列、菲力猫系列等独家产品,形成行业罕见的全明星IP矩阵,构建集购物、社交、打卡于一体的复合潮流地标。
德基限定首发的WAKUKU新品
在空间设计层面,MINISO SPACE采用了“展览-体验-零售”的叙事型动线,巧妙融合德基广场的高端美学与名创优品的年轻基因。消费者移步换景间,欣赏IP主题艺术装置,深度参与互动体验,情感共鸣逐层深化,最终自然导向消费转化。这种“内容化空间”的实践,不仅精准契合年轻人对沉浸体验的渴求,更诠释了名创优品“开心哲学”的深层内涵,即消费不仅是交易,更是情感满足与价值认同的过程。
消费者在MINISO SPACE排队买单
叶国富表示:“MINISO SPACE实现了空间IP化,配合独家限量商品,为消费者提供差异化体验。‘在名创逛德基,在德基逛名创’的双向导流模式,既激活了高端商业的年轻势能,也推动名创品牌形象升级。”
聚焦兴趣消费,升级全球IP运营版图
从深耕中国到点亮全球112个国家和地区,从渗透高势能商场到锚定顶奢商圈,名创优品作为中国品牌全球化浪潮的先锋,正以"兴趣消费"为内核引擎,持续拓宽商业疆域。
目前,名创优品集团全球门店已突破7768家,并携手超150个全球顶级IP版权方构建起了独一无二的全球IP联名版图。从率先洞察并定义“兴趣消费”,到锻造具备全球影响力的“超级门店范式”,名创优品始终立于消费趋势潮头,驱动品牌势能、运营效能与体验创新的三维进阶。
消费者在MINISO SPACE排队打卡
"丰富的IP内容与高端商业空间结合,催生了一种新的零售吸引力,"叶国富指出,MINISO SPACE为兴趣消费开辟了更具想象的场景,是持续推进全球品牌战略升级的关键一步。在“全球店王”德基打造MINISO SPACE,是名创优品全球化高势能的一次爆发和释放。从南京德基出发,让世界为中国品牌买单。
面向未来,名创优品将坚定围绕“兴趣消费”战略轴心,加速布局全球核心商圈。名创优品通过与顶级商业体的战略协同,持续激发年轻消费群体的新需求,在推动中国品牌全球化升级的同时,不断输出独特的兴趣消费商业创新,为全球零售业转型升级提供可借鉴的中国样本。
