随着618购物节进入高潮期，消费者热情高涨，市场整体呈现品质化升级趋势。艾瑞咨询调研显示，今年5月13日至6月10日期间，在线日均独立设备数较去年同期显著增长，用户参与热情高涨，同时日均总有效使用时间增加64亿分钟，用户粘性提升明显。在消费规模方面，消费者的网购支出呈现显著增长态势，核心消费区间由日常网购支出的501-2000元扩展至501-3000元，人均消费金额增加656元。近四成受访者表示其消费金额较去年有所提升，这源于消费者对生活品质的持续追求，以及购物节规则简化和清晰化带来的消费决策集中化。
3C数码品类作为618大促的“重头戏”，京东在该领域表现卓越，持续巩固行业领先地位，销售占比及增速均位列第一。2024年高考落下帷幕，叠加618购物节冲刺阶段，电商平台3C数码品类销量涨势喜人，其中智能手机以显著优势成为最受消费者青睐的产品。京东3C数码品类销售额占比高达50%，同比增幅达45%，创下历史同期新高。从细分品类看，运动相机和户外电源等出行装备销量同比增幅显著，分别达到133%和113%，反映出年轻消费群体对“轻户外”生活方式的热切追求；XR设备和游戏机凭借沉浸式游戏体验优势，成为本届高校毕业生的“解压神器”，销量同比增幅超50%；同时，智能手表为代表的智能设备市场表现亮眼，整体销量同比增长54%，智能手表更实现80%的同比增幅，体现了智能设备加速渗透日常生活的趋势。
京东深耕3C数码领域多年，已成功占据消费者心智高地。依托自建物流体系实现的极速配送体验，以及贯穿售前、售中、售后全流程的“京东式服务”，京东为消费者提供一站式无忧购物体验。这些差异化优势共同构筑了其在3C数码领域难以撼动的竞争壁垒，持续引领品质消费新浪潮。
